与朋友共进晚餐，餐厅的电视里播放着一家知名物流企业的广告。“快看，金茂大厦！”我叫喊着，比看到偶像还兴奋。朋友瞧一眼电视，又瞅瞅两眼放光、手舞足蹈的我，道：“你可真是做过品牌的。”

朋友的话使我陷入沉思。一年多前，品牌之于我，只是一个新鲜的词汇、一个模糊的概念、一种朦胧的憧憬。而今，品牌却承载了太多丰富的内涵。

品牌是责无旁贷的担当。刚开始接触品牌工作，是从《金茂荟》期刊创办时的设计策划及印制发行开始。在出刊的关键节点，领导远赴上海支持项目，却不忘远程跟进、电话指导：“期刊管理应该是一条完整的作业链，要形成一套完善的机制。做品牌不只是要‘从事’工作，而是要‘承担’任务，不要把目光局限在执行层面，而是要去统筹管理、运筹帷幄。”挂断电话，看了看表：凌晨零点十分。一个职业经理人对工作的承担与付出生动如是，这也愈加激励我担负起应尽之责。一本内刊，从定位策划、版式设计，到文字汇编、定刊打样，再到名址采集、渠道搭建，乃至最终的上架准备、效果评估等等，任何一个环节做到精耕细作，还不足以称为对工作整体的把控、全局观的建立，以及对职责的长期恪守、主动担当和积极履行。

品牌是无声的诺言。电影《干柴烈火》里面说，信用对于习武之人来说像生命一样重要。而对于一家公司而言，品牌即是信诺，甚至关乎企业命脉。去年3月29日，方兴地产在第七届国际绿色建筑与建筑节能大会上实现了“熊猫标准”首笔交易，受到媒体广泛关注，很多媒体朋友发来短信，说很敬佩方兴对行业趋势的精准把握。我想，方兴人所关注的，不仅是企业或行业本身，更是一份责任地产事业。这份事业需要我们为实现中化集团“成为恪守社会责任、具有全球地位、受人尊敬的伟大公司”的愿景而努力，义不容辞践行房地产企业社会责任，履行央企忠实承诺。在变幻莫测的房地产市场中，唯有履行好这样的承诺，建立起良好的品牌形象，我们的步伐才能迈得更加扎实牢固，我们的道路才能走得更加开阔宽广，我们的身姿才能更加硬朗挺拔。

品牌是对价值永不止步的追求。房地产行业的品牌具有很大的价值挖潜空间，塑造品牌应高度重视价值创造。品牌宣传不是空头支票，而是内化为一种产品价值理念。就好比灵魂的诉求需要躯体来支撑一样，没有强大的产品价值作为基础，品牌宣传就好比悬浮虚幻的空中楼阁，脱离现实、不堪推敲。当今的房地产市场中，价格竞争固然是一种手段，但是在刚性成本的制约下，降价空间终究是有限的。而若着眼于价值竞争，其潜力却是巨大的。品牌营销就是要在产品核心价值理念的打造方面进行不懈探索，在与消费者接触的各个环节中做好工作，不遗余力地提升品牌资产价值。

时光如水，青葱岁月转瞬即逝。在方兴一年多的历练与成长，使我切身感受了“关于一个品牌的传奇与梦想”。领导曾赠予我一本书，里面说真正的品牌经理人需要的不仅是资源与技能，更是一种格局、一种姿态、一种性情。而我们对方兴地产品牌所倾注的，绝不仅仅是对于一份工作的坚持，更是一种热爱与信仰。

作者：车莉娜